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"Fashion Star" - Shopping at its best mit US TV-Star Elle Macpherson

fashion_star_logoEs gibt viele Model-Casting-Shows, aber nur eine Shopping-TV-Show. Topmodel Elle Macpherson stellt auf der MIPTV in Cannes ihr TV-Format “Fashion Star” vor, das auf dem US-Sender NBC ein großer Erfolg ist. „Watch it today and buy it tomorrow“ lässt bei den Fernsehzuschauerinnen keine Wünsche offen, wenn sie bereits am nächsten Tag  ein Stück ...

... aus der Sendung erwerben wollen. Binnen kürzester Zeit sind die Teile online vergriffen, ein Zeichen für Elle Macperson, dass die Show erfolgreich läuft. Das ist Branded Entertainment mit einem direkten Link zum Selling Point.

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Elle Macpherson, Executive Producer und Gastgeber Fashion Star USA talkt mit Ben Silverman, Founder & Chairman Electus USA.

Es kommt darauf an, die richtigen Personen und die richtigen Marken an den Start zu bringen. Ben Silverman, Founder & Chairman Electus USA hat es geschafft Elle Macpherson von dem Format zu überzeugen und als Executive Producer einzubeziehen. Ferner hat er die Juroren Nicole Richie, John Varvatos und Jessica Simpson und 14 Designer wie z.B. Ralph Lauren mit ins Boot geholt. „Wir sind inzwischen Spezialisten für Kochen und Restaurants,“ meint Silverman mit einem kleinen Seitenhieb auf unzählige Kochshows, „doch wir kannten uns in der Modewelt noch nicht aus.“

Schließlich gelang es Silverman, drei hochwertige konkurrierende Fashion Handels-Marken mit in die Show zu integrieren. H&M, Macy’s und Saks Fith Avenue., die alle drei möglichst schnell die passende Ware bereithalten wollen. Es geht dabei nicht um Abendkleider, sondern um tragbare Looks für jeden Tag. Sogar Silverman’s Frau hatte eine der Röcke online erworben und war dann überrascht, dass er tatsächlich so aussah, wie in der Show. Er steht ihr gut, meint Elle Macpherson lachend …

Die englischsprachige Sendung wurde an 75 Länder verkauft. Derzeit wird das Sendekonzept im TV-Markt zur Umsetzung mit nationalen Stars angeboten. Die einfachsten Ideen sind oft die besten. Dass auf dieses Konzept bisher noch keiner gekommen ist, ist aber tatsächlich „amazing“.

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Im Gespräch (von links): Chris Grant, Founder & Chairman Electus USA, Elle Macpherson Executive Producer & Host Fashion Star USA, Ben Silverman Founder & Chairman Electus USA, Peter White, Deputy Editor TBC Magazine UK

 

Die Marke Macy’s ist bereits erfahren im Branded Entertainment
Fashion Star Modepartner Macy’s verfügt übrigens bereits über Erfahrung im Branded Entertainment-Bereich. Mit „Stars of Dance“ ist Macy’s auf ABC präsent. Hier das Video:

 

 

 

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Fotos / Autor: Sandra Freisinger-Heinl

 

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