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Branded Entertainment mit Pandora „Das perfekte Model“ auf VOX

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Zehn Eigenschaften soll ein perfektes Model erfüllen, so will es die Model-Coaching-Show mit Eva Padberg und Karolina Kurkovà 21:15 Uhr auf VOX. Die Nachwuchsmodels sammeln Woche für Woche Erfahrungen und sichtbare Beweise Ihres Könnens. Im emotionalen Moment der Sendung übergeben die beiden Jurorinnen den Mädchen Charms. Ein Product Placement, das das Bewertungssystem der Show visualisiert und unterstützt.

Es wird begleitet von einer Kampagne mit dem Claim „Perfekt so wie Du bist“  mit Werbeaktivitäten in Pandora-Stores, einem Gewinnspiel auf der Website, Posts auf Facebook, einer Online-Kampagne und Webvideos. In diesem Video, das aktuelle auf Webportalen von Frauen- und Boulevardzeitschriften zu sehen ist, zeigt Schmuckstylist Hayder Ahl dem Nachwuchsmodel Nina Bauer aus der aktuellen Staffel, wie man mit Schmuck individuelle Styles kreieren kann.

 

 

Das Placement stärkt den Markenkern von Pandora, denn jedes Armband ist dazu da, individuelle Geschichten zu erzählen und bei der Coaching-Show erzählt es die Geschichten der Kandidatinnen. Bereits in der zweiten Folge erhielten 20 Mädchen von den beiden Jurorinnnen je ein Bracelet überreicht. Dieses Präsent stellte ihre Eintrittskarte für die Coaching-Phase in Kapstadt und New York dar.

 

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Foto: © VOX

Daran befestigen die Mädchen nach und nach je nach Qualifikation Charms wie den Schmetterling für ihre Wandelbarkeit, den Federball für Sportlichkeit, die Schlange für Körperlichkeit, den Wecker für Pünktlichkeit, den High-Heel für eine gute Laufstegperformance und viele weitere. Sie tragen das Armband gerne und machen damit für den TV-Zuschauer sichtbar, wie weit sie sich bereits auf ihrem Weg zum perfekten Model entwickelt haben.

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Foto: Pandora

Videos zu den Entscheidungen in den jeweiligen Folgen auf Vox.de unter: http://www.vox.de/cms/sendungen/das-perfekte-model/videos

Das Placement wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Sender VOX und seinem Vermarkter IP Deutschland von der Mediaagentur Initiative zusammen mit den Spezialagenturen MA Media (Sandra Freisinger, Autorin dieses Berichts) und Programsolutions (Philipp Dinkel) realisiert.

 

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Foto: © VOX

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Autor: Sandra Freisinger-Heinl

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