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Nielsen misst Erfolg von Product Placement

Nielsen IAG hat vom Britischen Sender ITV den Auftrag erhalten, die Wirksamkeit von Product Placement zu messen. ITV ist der erste Sender auf der Insel, der eine Produktplatzierung im neuen gesetzlichen Rahmen (seit März 2011) durchgeführt hat. Eine Nescafé Dolce Gusto Kaffeemaschine.

Zur Messung wird eine von IAG entwickelte  Methodik verwendet nachdem eine Gruppe von Zuschauern, mit Hilfe eines Web-basierten Systems, Fragen zu den Sendungen gestellt bekommen, die sie gesehen haben.

IAG wurde von Nielsen im Jahr 2008 für $ 225 gekauft. Das Messsystem wurde im Jahrt 2005 in den USA entwickelt.

Sarah Messer, ITV's Head of Commercial Forschung, sieht insbesondere in der Messung von Ad-Engagement und Programm Engagement sowie den Einfluss auf das Kaufverhalten den Mehrwert in der verwendeten Messmethodik.

 

 

 

 

 

 

 

 

(Quelle: research. com)