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Stellenwert von Product Placement im Kommunikationsmix

Das Digitalmagazin sprach mit Jan Kühl, CEO von El Cartel Media über die künftige Bedeutung von Product Placement im deutschen Privatfernsehen.
Das Interesse der Advertiser ist sehr ambivalent. Manche räumen dem Thema sehr große Bedeutung ein während andere Advertiser weiterhin lieber auf den konservativen Werbespot vertrauen. Um die Entwicklung besser einschätzen zu können, startet die FH Düsseldorf zusammen mit El Cartel Media das Forschungsprojekt  "Stellenwert von Product Placement im Kommunikationsmix". Auch das wirtschaftliche Potential der Werbeform des Product Placement bleibt somit sehr schwer zu berechnen.

Jan Kühl sieht keine Gefahr darin, dass der Rezipient auf Grund einer zusätzlichen Sonderwerbeform beim TV-Konsum überstrapaziert wird.

Seiner Ansicht nach besteht allerdings ein Zusammenhang zwischen der Einführung dieser Werbeform, dem langfristigen Wandel des Mediums TV und dem TV-Zuschauerverhalten.

Auf showroom.elcartelmedia.de finden Sie einen guten Überblick über die aktuellen Sonderwerbeformen auf RTL2. Titel-Sponsoring, Rubriken-Sponsoring, Programm-Sponsoring, Label-Sposoring - von Product Placement ist allerdings noch nichts zu lesen.


Quelle: www.infosat.de, elcartelmedia.de

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