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Welchen Wert hat Product Placement?

Experten aus dem Sponsoring haben ein neues System zur Analyse der Wirksamkeit von Product Placement in TV- entwickelt. Die Technologie, ursprünglich von Margaux Matrix Ltd verwendet um die Markenentwicklung durch Sportsponsoring zu messen, kann nun auch auf die Analyse des Auftretens von Konsumgütern in Fernsehprogrammen angewandt werden.

Die Effektivität von Product Placement in den englischen TV-Produktionen Cornation Street, Emmerdale und Big Brother wurde in diesen ersten Messungen untersucht.

Dies geschieht zu einem Zeitpunkt, da die britische Regierung angekündigt hat, Produzenten dringend benötigte Einnahmen durch Product Placement zu gestatten. Schätzungen zufolge liegt das Potential auf der Insel bei etwa 170 Millionen Euro pro Jahr.

Und dabei ist das gesamte Potential noch nicht ausgeschöpft: So hat Margaux Matrix beispielsweise festgestellt, dass das Potential von Alkoholmarken in Cornation Street durch Product Placement einen Werbewert von circa 10 Millionen Euro im Jahr hat - etwa 200.000 Euro in der Woche. Die gesetzlichen Änderungen sehen aber die Erlaubnis von Spirituosen in der Produktplatzierungen nicht vor.

 

(Quelle: http://www.productplacement.biz/)

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