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Cristal-klare Einsichten in Branded Content

Cristal LogoDie Sieger der Kategorie ‚Brand Entertainment & Content’ des 15. Cristal Festival für Media & Kommunikation stehen fest: Gold gab es für die Webserie ‚House of Little Moments’ für Uni-Noodles Taiwan, für die TV-Serie ‚The Electric Saga’ des französischen Stromkonzernes EDF und für den technisch inspirierten Case „Slide, Amazing in Motion“ von Lexus Autos. Leider wurde in diesem Jahr nun auch in Courchevel kein Grand Cristal in dieser Category vergeben. 

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Eurobest 2015 in Antwerpen: Home to Makers & Breakers

BEO Eurobest15 BuehneDas diesjährige Festival of Creativity überzeugte wieder durch die besondere Interaktion zwischen Besuchern und den über 100 Referenten. Das bunt durchmischte Programm an Vorträgen, Workshops und Networking Events, das die Konferenz so einzigartig macht, griff aktuelle Themen wie die Experience Economy, Goodvertising und die AI Revolution auf. Neuerfinden und Experimentieren mit Kreativität stand auch dieses Jahr an der Tagesordnung, mit dem Motto: „House of Creativity, a home to Makers and Breakers from all across Europe. “

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Weihnachten #heimkommen ist #supergeil

logo-edeka-mapDieser Branded Content berührt die deutschen Gemüter zu Weihnachten: #heimkommen. 17,7 Mio Views auf Youtube (vor 4 Tagen hochgeladen) und 16,8 Mio Views auf Facebook sprechen für sich.  Zum Vergleich „Edeka supergeil (feat. Friedrich Liechtenstein)“ erreichte 15 Mio Views auf YouTube und war damit super-erfolgreich. Die mutige Storytelling-Brand Edeka konnte das bereits toppen:

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Make a sandwish: Jarlsberg Käse lässt Sandwich-Träume wahr werden

Jarlsberg Kaese Logo"Wie sieht Dein unmöglichstes Sandwich aus?“ - Das fragte die norwegische Käsemarke Jarlsberg in der Branded Content-Aktion „make a sandwish“ ihre User in Europa, Nordamerika und sogar in Austral-Asien. Der neuseeländische Starkoch Ben Bayly unterstützte den Aufruf, indem er individuelle Kreationen zubereitete. Dazu gehört so Ungewöhnliches wie der „Mac & Cheese-“, das „Gazpacho“ und das „Hochzeitstorten-Sandwich“.

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Content Review Münchner Medientage 2015

Medientage München Logo.jpgDas ‚Ad-Blocker Panel’ war so voll, dass  man nicht mehr zur Tür reinkam. Die 'Content Marketing-Veranstaltungen’ waren auch gut besucht. Denn 'Content Marketing' könnte die Lösung für einige Probleme der digitalen Werbung sein, wenn mehr Unternehmen willens wären, einen signifikanten Anteil ihres klassischen Mediabudgets dort zu investieren. Diese interessante Diskussion, poppte immer wieder auf. Hier drei Highlights zum Content Marketing:

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Branded Content – Was gilt es nach deutschem Recht zu beachten!

SKW LogoKommt die Werbung schaltet der Zuschauer ab. Die Lösung der Werbeindustrie lautet Branded Content; Werbung die nicht nervt, sondern unterhält! Der Traum der unterhaltsamen Werbung – eine win-win Situation für alle Beteiligten – kann vor deutschen Gerichten zu einem bösen Erwachen führen. SKW Schwarz gibt einen Einblick in die gängigsten Arten von Branded Content und was bei der Veröffentlichung unbedingt beachtet werden sollte.

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Let it snow: #justaddski

Peak Performance PictureMit der international ausgerichteten Kampagne #justaddski wird es die Outdoor-Bekleidungsmarke Peak Performance bald kräftig schneien lassen. Die User sollen Fotos machen, die die neue Ski-Saison einläuten werden und diese dann auf Instagram hochladen, natürlich mit dem Hashtag #juastaddski. Durch diese Aktion wird einen Monat lang eine Schneekanone am Hintertuxer Gletscher im Zillertal „gefüttert“.

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Buchtipp: Best of Branded Content Marketing 2015: Germany, Austria and Switzerland

Buch Titel Branded Content MarketingDas erste Handbuch über Branded Content in Deutschland, Österreich und der Schweiz wurde von Sandra Freisinger-Heinl, BEO-Autorin und MA Media Etatgeschäftsleitung, gemeinsam mit dem internationalen Venture BOBCM herausgegeben. Es ist ein „How to-Guide“ für Marken und Agenturen, die selbst Branded Content-Projekte starten wollen und zeigt erfolgreiche aus der Praxis, darunter ‚Telekom Familie Heins’ und ‚Mediamarkt Hasenrasen’. Insgsamt haben mehr als 45 Branchenexperten zu diesem Titel beigetragen und geben Einblicke in ihre Arbeit.

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El Cartel Media gründet neue Abteilung Brand Partnership & Entertainment

Logo RTL II El Cartel MediaMit einer neuen Struktur will El Cartel Media, der Werbezeitenvermarkter von RTL II, das Thema „integrierte Kommunikationslösungen“ fördern. In der neuen Abteilung „Brand Partnership & Entertainment“ werden zahlreiche Angebote für individuelle Kundenlösungen zusammengefasst.

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Brands betreiben Media Channels: Food & Beverage

BEO Edeka yamtamtamEs ist inzwischen bekannt, dass einige Marken das Potential haben, gute Storyteller zu sein und erfolgreich eigene Mediakanäle aufzubauen. Wir fokussieren uns heute auf die Grundbedürfnisse Essen und Trinken und stellen Ihnen zwei erfolgreiche YouTube-Channels von Marken dazu vor: Den Edeka Foodchannel „yamtamtam“ und das beliebte „Coke TV“ mit hoher Reichweite. Hier sind sie:

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