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Follow-Up des Vortrags an der HdM

hdmAuf einem Zwischenstop hielt Philipp Dinkel von programsolutions mit einem Vortrag zum Branded Entertainment an der Stuttgarter Hochschule der Medien in der Reihe Stop Over. Er stellt damit einmal mehr unter Beweis, wie unterschiedlich die Zugänge zu diesem neuen Instrument im Marketing-Mix sind. Weit über Product Placement hinausgehend, öffnete er den Blick auf sehr unterschiedliche Formen der Medienkooperation.

adidas originals brand integration

adidasSchon oft hat man sich gefragt, wieso gute Product Placements oder Branded Entertainment Szenen nicht gleich als Werbespot oder Viral genutzt werden, da dies eine einfache und sinnvolle Form der Contentverwertung darstellen könnte. Nun zeigt der Sportartikelhersteller adidas anhand seiner Marke adidas classics, wie man dies praktizieren kann. Hierbei wird nicht ein reales Placement genutzt, sondern es wird die Marke in einen alten Film integriert. Sehr frisch anzusehen:

Bezahlkonzept für Product Placement?

teveo"Das interaktive Fernsehen ist der Markt der Zukunft. TEVEO liefert den Schlüssel dafür. Mit dem Service TV-ID bringen wir Sender und Zuschauer zusammen - und erschließen damit das ganze Potential des neuen Fernsehens."  So steht es auf der Webseite von Teveo, dem Deutschen Technologiedienstleister der eine Bezahlplattform für Einkäufe am Fernseher entwickelt hat.

Brettspiele als Advergames

SC
Von Advergames wurde auf Branded Entertainment Online bereits mehrfach berichtet. Nicht erwähnt wurden allerdings Ad-Brettspiele, die es zum Teil schon weitaus länger gibt als ihre digitalen Kollegen. Wir möchten hierzu einen kleinen Überblick geben, denn auch wenn Brettspiele nur statisches In-Game Advertising ermöglichen ist es doch eine sympathische Methode sich so mit einer Marke auseinander setzen zu können. Weiterlesen: Brettspiele als Advergames

Marktkommunikation der Zukunft!? HdM Stopover zu Branded Entertainment

hdmAm 14.12.2010 findet in Stuttgart an der Hochschule der Medien im Rahmen der Vortragsreihe HdM Stopover ein Vortrag über Branded Entertainment statt. Der Vortrag beginnt um 10 Uhr. Philipp Dinkel von der Agentur "programsolutions" wird den Vortrag halten.

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TUI Cruises setzt auf Brand Entertainment

logo_tuiUm die Mitarbeiter der Reisebüros optimal (im Sinne von TUI) auf die Verkaufsgespräche mit den Endkunden vorzubereiten, beauftragte TUI Cruises die Agentur für Kommunikation ABW. Diese kreierte Tim - siehe www.mein-tim.de. Tim erklärt die Markenbotschaften von TUI Cruises anhand von interaktiven Filmsequenzen, Spiele u.v.m.
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Das Riesen-Advergame: LEGO Universe

LEGO hat sein erstes Massive Multiplayer Onlinegame (MMO) veröffentlicht, um seinen Fans nun neben zahlreichen Computerspielen auch ein gemeinsames Onlineerlebnis bieten zu können. Gemeinsam mit seinen Freunden kann man zahlreiche Abenteuer erleben und die LEGO-Welt auf eine ganz besondere Art entdecken. Jedem Spieler stehen sogar Grundstücke zur Verfügung, auf denen er Stück für Stück, die Traumwelt bauen kann für die er bisher nie genug LEGO-Steine hatte.

"Who hired Bob?" The webisode of Kraft and Oglivy for Tassimo

TassimoSmall "This new effort is a great way for us to tap into the growing consumer interest in entertaining online content while testing its effectiveness as a direct marketing tool," said Lori Acker, director of marketing for Tassimo (Kraft Foods). So beschreibt Lori Acker die Erweiterung des klassischen Marketing-Mixes um Webisodes. Dabei hat jede einzelne Episode den gewissen Tassimo-Moment. "Creating original, entertaining content gives Tassimo both cultural currency and permission for further...

Schlechtes Product Placement von Chex Mix


chexmixIn der Soap "Days of Our Lives" auf NBC ist ein sehr gutes Beispiel für ein Placement zu sehen, welches anscheinend ohne das notwendige Feingefühl umgesetzt wurde. Das überrascht, da die Serie schon seit 1965 läuft. In der Chex Mix Szene preist Alison Sweeney die Chex Mixs während einem Picknick in den Himmel und stellt ihren Picknick-Partner als Hinterweltler hin, als dieser gesteht, nie was von Chex Mix gehört zu haben. Der Dialog in Kombination mit den penetranten Kameraeinstellungen hat die Branded Entertainment Szene zu der vorhandenen negativen Kritik bewegt.
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Der Call of Duty: Black Ops Jeep Wrangler

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Jeep Wrangler präsentierte auf den EB Games, Wetherill Park, Sydney vor kurzem die Special Edition "Call of Duty: Black Ops". “The Jeep brand’s partnership with Activision marries the world’s most capable and iconic vehicle, the Jeep Wrangler, with one of the world’s most popular entertainment experiences” said Mike Manley, President, CEO von Jeep Brand (Chrysler Group LLC)

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