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Löwen in Cannes für Branded Entertainment

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Das International Festival of Creativity in Cannes führt Branded Entertainment als neue Kategorie ein. Da zudem der Mobilebereich zukünftig auch Mobile prämiert wird, steigt die Anzahl der Kategorien sogar auf 15.

Auf der Festivalwebseite werden die Rahmenbedingungen wie folgt beschrieben: "Entrants will demonstrate how a brand or client has worked in association with a content producer or media owner to co-create and develop entertaining and engaging content for their audience, or to harness consumer generated content from the brand's audience. Successful work is likely to use multiple platforms to ensure the content reaches as many audiences as possible."

Während für viele Branded Entertainment auf die Bereiche TV und Onlinevideo beschränkt ist, laden die Veranstalter explizit zu Einreichungen aus den Segmenten Musik, Games, Offline Media und Events ein.

Laut W&V sollen die Branded Entertainment Lions auch eine Hommage an die neuen Kanäle und Werbformen sein. Dabei geht es bei Branded Entertainment um Spiele und Aktionen, in denen "Werbung nur nebenbei auftritt."

Das Festival findet wieder im nächsten Jahr vom 17. bis zum 23. Juni statt.